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开盘电台广告

发布时间: 2021-06-17 04:31:22

Ⅰ 求助!如何营销电台广告一般客户会问到那些问题,如何回答

广播与三大众媒体的优势比较:

综合以上的三大媒体对比来看,其实广播广告的优势从广告资源上讲,是非常有市场价值的,下面我对广播电台广告的实战从技巧上浅谈一下:
一.让客户深度了解广播的“卖点”
1.广播受众年龄低,文化程度高
从北京索福瑞数据调查公司的“听众结构”数据表明,现在广播电台的受众,已不是早前以中老年听众为主了,手机、MP4、汽车的收听工具广泛使用,方便了学生、年青人和白领都喜欢收听广播电台。而这些群体在消费市场上又是主力军,所以广播的听众也就是商家看中的目标消费群。
2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升
车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。汽车拥有量的增加,是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素,可以说改变了广播事业的发展命运!现在有许多的商家也在直接或间接的主动了解电台,希望在“新”的媒体上找到事半功倍的广告投入效果!
3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加
广播媒体的最大的优势是伴随性,这也是向客户说明除了听众接触广播较方便外,并且能在不同时间多次机会收听广播的习惯。报纸杂志传递性强的特点,也是这个道理。听众可以在户外活动和开车的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播,现在还开通网络广播了,在网上随时收听过去某天的节目内容,可以说广播无处不在啊!
4.广播受众收听习惯稳定
据北京索福瑞数据调查公司连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上广播的稳定听众比例高达60.4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。这说明某一个时间点的广告就有机会在一定广告周期内让听众反复收听,最终达到购买目的。
5.广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台
据北京索福瑞数据调查显示,约有70%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,同时广告效果也比较稳定。这与电视观众遇广告后就换台,报刊杂志的广告注意力低相比,广播广告的广告有效性就体现出来了。在广播电台里,其实广告也是节目的一部分,所以说广播广告环境是最能让听众能接受广告信息的媒体,广播效果自然就好!
6.广播广告的低成本优势
第一,从各大媒体广告价格上比较,广播广告的千人成本低,有利于向客户推荐全年广告计划,也符合客户的品牌市场维护战略。价格低不是说广告效果不好,是因为广播投入的人力物力成本相对低而已。
第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。制作成本低,可方便客户在短期内进行调整广告内容和形式,以应对变化莫测的竞争市场,如有些产品因季节性、节假日促销活动、重大社会活动日等,就可以及时调整广告内容,快速制作适时的广告音频,以求达到广告效果最大化!
二.剖析客户是如何选择广播媒体的
针对成都地区广播频率细分的情况,一个成熟的客户(广告公司)在选择投放哪一家广播媒体,会根据一系列指标来分析和比较各广播电台的广告价值,从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、千人成本等。现在广播的媒体已不是早前的零营销和推式营销,而是进入数据营销时代了,客户对媒体是否信任和投放可行性是否有说服力,只相信数据。所以在营销广播时同样要重视数据,不是说只有电视和报纸才有数据的要求。
目标群:广告客户选择广播媒体的起点是基于他们的广告营销目标。广告客户会以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性,这个是广告人员能打动客户的第一敲门砖!因此,我们在向客户进行推荐广播广告时如果能向客户展示自身在目标群中的优势,显然会极大促动客户的广告投放决策性。如成都交通频率主要针对成都市的开车族,听众群体属中高端消费者,我们可向汽车商、房产商、金融行业、品牌卖场等推荐;城市之音频率(四川)以时尚音乐为主打,听众群年龄一般在15岁—40岁,是以追求快节奏生活的人群,可考虑向快消品、手机、餐饮娱乐、美容行业等推荐,而经济频率和新闻频率主要是针对有消费能力的中老年群体,因此我们就可根据不同的听众目标群体向不同需求的客户进行推荐频率!
到达率(听众规模):到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众,因而具备更高的广告价值。如四川新闻频率、四川经济频率和四川交通频率(全省唯一同频率FM101.7播出)能覆盖全川就充分体现出这个优势。客户以市场占有率为目的,所以广播收听覆盖面越大,越有优势,这个道理如同电视一样,有线电视是不能与卫星电视相比的。
收听率:指某时段内收听某广播电台的听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段,或各电台同一时段间的价值大小。目前常用的北京尼尔森和索福瑞公司的数据调查较多,也比较公证。每个频率其实由于种种原因,其收听的数据是变化的,就算是同一时段由于节目主持人的变化也有可能影响到收听率的高低!很多客户一般习惯于参考近一二年的收听数据报告。总之,无论是频率的收听率还是时段的收听率,对客户来说都是非常重视的,频率收听率决定客户是否投放此频率的选择,时段收听率决定客户的时间科学选择!
千人成本:指广播到达每千人所花费的成本,这是客户在广告预算方面比较关注的问题。
其中,到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各广播电台经济性指标。除了上述基本指标之外,广告客户还可能分析听众收听广播的习惯行为,如收听时间、收听地点、收听方式等。因此,广播电台在广告营销中,应该紧紧围绕着上述指标,向客户充分展示自己的市场价值优势。

Ⅱ 电台广告词

电台广告是广播广告的一种形式,广播广告在现在人们的生活中必不可少的广告形式,随着人们生活习惯的变化等,广播依然占有很大的分量。电台广告是依靠广播进行广告的推广的。

第一:所有好的广播电台广告语都能让听众第一次听到就能记住,效果是一定非常好的。广播电台广告语如果不能被第一次听到就记住。这就是个不好的电台广告语。

第二:所有好的广播电台广告语都是有很多的差异化,能让听众感觉很新鲜和刺激。

第三:如果广播电台广告能成为听众的口头禅或人们能够随处谈论的话题,那就是成功的,就像自己长了翅膀,会自动到处传播。用网络语言来说就是病毒传播。如好迪的广告语就是个经典案例。

第四:所有好的广播电台广告语都是让消费者感受到其中的好处,不论是精神上的还是物质上的。人们对自己没有好处的东西是不会关心和记忆的。

第五:好的广播电台广告语是对语言的艺术组织,能让听众生出美好联想和艺术想象的,产生审美愉悦的广播电台广告语一定是很好的广告语。

Ⅲ 想在电台做推广,有谁知道电台广告投放是怎么收费的啊

网络广告“收费模式”都有哪些?或者说网络广告“投放模式”都有哪些?

一、CPM(Cost Per Mille) ,cpm广告指的是千次广告展示的费用,广告次数展示到1000次才会收费,cmp常见于弹窗广告样式,即弹窗1000次开始计费。

二、CPC(Cost Per Click) ,cpc广告指的是按照点击次数收费的广告,比如常见的搜索引擎竞价广告,用户每点击一次就会产生费用,点击次数越多,费用越高。

三、CPA(cost per action) ,以用户注册或下载次数收费,用户注册的越多,下载的越多,费用就越高,比如游戏推广,下载了游戏,便产生了费用。

四、CPS(cost per sell) ,即按照销售业绩付费,用户点击广告并不产生费用,购买产品或虚拟产品以后、才会产生费用,没有销售就不会有费用。

五、CPP(Cost Per Purchase) ,同cps广告相似,只有达成交易后才会产生费用。

六、CPT(Cost Per Time) ,按照周期付费,比如一个星期的广告投放、或一个月的广告投放多少钱,在一个月的时间里,无论点击了多少次广告,费用都是固定的。

Ⅳ 我想做个电台广告需要多少钱。

你好,我是作电台广告的,大耳朵传媒.是重庆的!如果作交广,20分钟,10000左右一次,但还是要针对你的产品来.欢迎来电!023-68580045,重庆大耳朵文化传媒公司.我们专作电台广告

Ⅳ 请问现在做电台广告效果怎么样需要注意哪些

看你的客户目标群体是什么样的,听广播的群体主要是学生、老年人、司机和部分上班族,根据不同的专业频率类型,人群也会有分别。
如当地有专属的老年频率或戏曲频率,那么老人收听群体会多一些,新闻频率老年人也会是一个主要收听群体
音乐类、娱乐类广播学生或上班族收听会多一些,这一群体收听的广告投放时间很重要,学生群体主要收听时间在晚间,上课时间偷听不不算。上班族收听群体主要在上下班的路上。
交通类广播,纯交通广播出租车司机收听会多一些,私家车看城市规模和日常拥堵情况,有的私家车主会通过听交通广播了解路况调整自己的路线,也有私家车主不关心路况,直接放歌不听广播的。
另外有些城市有私家车类的广播,这一类有车一族可能会听得多一些,以音乐和汽车类资讯为主,交通服务没有纯交通广播那么频繁
有的城市只有一个交通类广播的,那么你就投交通广播肯定没错,各城市收听率最高的一般都是交通台。
还是那句话,看你的客户目标群体是什么样的,有针对性的投放,选对台、选对时间段,否则就是浪费钱,还没效果

Ⅵ 逆势大卖的电台广告有何秘密

打中目标客户的软肋,催眠式销售

Ⅶ 电台广告效果怎样,什么样的产品比较适合电台广告呢

我经常听深圳交通广播电台,金融行业,企业服务、当地产、旅游、公益广告、饮食饮料、保险贷款、教育培训,汽车相关行业等等都是比较适合投放电台广告的

Ⅷ 房产开盘流程

开盘的三大基础的条件:
取得政府销售许可文件:根据项目发展计划的开盘节点,政府销售许可文件取得计划的制定; 密切关注工程的进度和营销的进展,执行计划要严格,可考虑根据营销进展适当的调节销售许可文件范围;
良好的前期推广:对市场和客户充分调研的基础上将产品价值信息进行包装,在前期使用最有效率的途径,例如媒体广告、新闻报道等传递给客户,使客户产生购买欲。
客户储备充分有效:制定明确的目标在客户储备中,在客户慢慢积累的过程中,逐步规划价格区间,剔除无效用的客户,不断量化分析,准确的掌握有效客户的数量。客户储备中,尽量储备更多的客户,减少客户的流失。
在这三项里面,良好的前期推广是非常重要的。
前期推广的基本原则:首先,效率要较大化;其次,产品价值信息要充分展示;然后,系统宣传要有层次、有焦点;较后,宣传调性与产品档次一定要匹配。
前期推广的实施:
A.市场调研分析
市场调研分析包括了对宏观政策、潜在客户、竞争项目、区域市场等的调研分析。
B.宏观政策调的研分析
关注项目所在城市近半年或一年内有没有针对房地产的财税、国土、规划等政策的出台。
C.区域市场的调研分析
关注项目所在城市近一年同类型物业销售套数、销售金额、销售均价、销售面积,并对趋势做出正确的判断, 关注区域内市场的近日土地销售信息。
D.竞争项目的调研分析
关注竞争项目产品结构和特点,竞争项目的销售情况。
E.客户调研的分析
有重视对目标客户的一些研究,包括客户的来源区域、需求情况、典型特征、信息获取的途径和消费习惯。
F.前期推广途径
根据项目营销计划来制定前期推广计划表,在不同阶段进行整合推广。

Ⅸ 电台广告15秒广告语

1。众里寻它找“网络”手机网络,度你想要,度我知道。
2.电台广告15秒,手机网络用3秒
平面广告
手机网络,度你想要,度我知道
——藕叶文化传媒小编编(希望能给你带来一点灵感)

Ⅹ 广播电台广告怎么区分时间段

各个电台规定略有不同。
随着移动人群的增加,汽车保有量的不断上升,广播电台的广告时段一般分A、B、C段,分的细的会有特A段、特B段等。
简单的说,A段是最好的时段,一般指人们上下班的时间。如:早7点半到8点半、中午11点半到12点、13到14点、下午17到18点半等等。因为这些时间路上车最多,听广播的可能也最大。
B段一般指白天去除A段之外的时间。
C段一般指早晨和晚上。

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