邓随新
盛夏三伏，全国持续高温，避暑纳凉成为民众暑期出游核心刚需。全国多地立足低温气候、优质生态的天然禀赋，将季节性“凉资源”转化为文旅消费新风口，让小众季节性资源突破时空局限，成长为激活暑期消费、赋能地方发展的万亿级“热经济”。
生态禀赋打底，清凉文旅筑牢发展根基。夏日文旅消费热潮，核心依托差异化的气候生态优势。北方高纬度、高海拔地区天然凉爽宜居，入伏以来，黑龙江省伊春市日平均气温仅有20.9℃，超高森林覆盖率构筑天然生态氧吧，实现避暑休闲与康养度假深度融合。内蒙古乌兰察布夏季气候宜人，山谷冷源优势显著，体感温度远低于常规草原。云南香格里拉盛夏温度舒适温润，造就优质夏日旅居环境。各地独具特色的清凉生态资源，告别了闲置的季节属性，成为可开发、可增值、可持续的优质发展资产。
业态创新赋能，拉长文旅消费产业链。单纯的气候优势难以维持长效热度，多元业态升级才是清凉经济出圈的关键。传统避暑游模式单一、体验薄弱、附加值偏低，仅依靠简单观光、纳凉避暑，产业生命力有限。如今各地打破传统观光思维，贴合游客品质化体验需求，打造全时段、沉浸式文旅场景。全国多地创新推出森林康养、户外展演、乡村文旅等特色项目，将静态自然风光转化为动态沉浸式体验。如河北丰宁坝上草原依托自身资源，打造集观景、体验、休闲于一体的特色避暑体系。浙江塘栖古镇、乌镇深挖夏夜经济，打造荷花水上集市、夜间光影秀等爆款业态，持续释放夜间文旅活力。丰富的业态矩阵，有效拉长消费链条，让短期避暑热度转化为持久产业动能。
清凉文旅的蓬勃崛起，是消费升级与产业转型双向奔赴的必然结果。随着大众休闲理念迭代，游客出游更偏爱舒适松弛、康养治愈的慢旅行。同程旅行2026年数据显示，暑期避暑、纳凉相关搜索热度月环比上涨超120%，清凉避暑已经成为暑期出游核心刚需。目前，国内避暑旅游市场规模已迈入万亿层级，成为暑期经济增长的核心支柱。游客从简单消暑向品质旅居、深度体验转变，倒逼各地文旅产业摒弃粗放发展模式，朝着精细化、特色化、品质化方向转型，精准匹配大众高品质休闲需求。
规范治理护航，助力清凉经济行稳致远。流量热度想要沉淀为长效口碑，离不开优质服务与规范治理。近日，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地将举办超3万场特色文旅活动、投放超4.5亿元消费补贴，全面激活暑期消费活力。全国多地细化景区配套、规范物价标准、优化服务流程，以透明经营、贴心服务打消游客消费顾虑。通过硬件升级、服务提质、治理增效，持续净化文旅市场生态，让清凉资源真正转化为可持续的发展软实力。
盘活“凉”资源，更能激活大发展。以往诸多生态优良地区受季节限制，文旅产业淡旺分明、资源利用率低。如今通过业态创新、场景再造、服务升级，各地成功盘活季节性闲置资源，推动生态价值持续变现。避暑文旅带动餐饮、住宿、交通、文创等全产业链增收，有效拉动就业、赋能县域经济，实现生态保护与经济发展双向共赢，为生态型地区转型发展提供可复制的实践样本。
顺势而为，方能乘势而上。各地立足生态优势、深耕业态创新、优化行业治理，让季节性“凉”资源摆脱“靠天吃饭”的局限，转化为持续性、高质量的产业红利。持续深挖清凉经济价值，持续擦亮避暑文旅品牌，必将为国内文旅产业高质量发展注入源源不断的澎湃动能。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
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